هر برندی برای خود لوگویی دارد. برخی از این لوگو‌ها آنقدر مشهورند که در خاطره‌ها ماندگار شدند. به عنوان مثال ما هر جا که نشان ۳ خط را ببینیم، به یاد آدیداس می‌افتیم یا کروکودیل سبز رنگ ما را به یاد برند لوکس لاکست می‌اندازد. اما این لوگو‌ها بر چه اساسی طراحی شده اند؟ یا به بیان دیگر، چه مفهومی در پشت آن‌ها نهفته است؟